國家衛(wèi)生健康委辦公廳??國家廣播電視總局辦公廳??中國老齡協(xié)會綜合部

關(guān)于開展2021年全國敬老養(yǎng)老助老公益廣告作品征集活動的通知

各省、自治區(qū)、直轄市衛(wèi)生健康委（老齡辦）、廣播電視局，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)衛(wèi)生健康委（老齡辦）、文化體育廣電和旅游局：

全國敬老養(yǎng)老助老公益廣告作品征集活動已成功舉辦3屆，涌現(xiàn)出一批主題突出、社會效應(yīng)好、群眾認(rèn)可度高的優(yōu)秀作品，受到社會各界廣泛好評。為落實(shí)積極應(yīng)對人口老齡化國家戰(zhàn)略，深入開展人口老齡化國情教育，弘揚(yáng)孝老愛親的中華民族傳統(tǒng)美德，國家衛(wèi)生健康委（全國老齡辦）、國家廣電總局、中國老齡協(xié)會決定聯(lián)合開展2021年全國敬老養(yǎng)老助老公益廣告作品征集活動。現(xiàn)將有關(guān)事宜通知如下：

一、總體要求

采取向社會公開征集的方式，引導(dǎo)提升敬老養(yǎng)老助老公益廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作水平，推出一批導(dǎo)向正確、創(chuàng)意新穎、題材豐富、藝術(shù)性強(qiáng)、群眾接受度高的優(yōu)秀敬老養(yǎng)老助老廣播電視公益廣告作品，進(jìn)一步促進(jìn)家庭和睦、代際和順、社會和諧，厚植養(yǎng)老、孝老、敬老社會環(huán)境，營造全社會積極應(yīng)對人口老齡化的良好氛圍。

二、主題內(nèi)容

重點(diǎn)突出以下六個方面的內(nèi)容：

（一）聚焦慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年。緊緊圍繞黨史學(xué)習(xí)教育，以展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨成立100年來的光輝歷史、偉大成就和寶貴經(jīng)驗(yàn)為主題，發(fā)動廣大老年人，從黨的事業(yè)發(fā)展親歷者、見證者的視角，講述中國故事，傳播中國聲音，傳承紅色精神。

（二）聚焦積極應(yīng)對人口老齡化國家戰(zhàn)略。深入宣傳習(xí)近平總書記關(guān)于老齡工作系列重要指示批示精神，貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院決策部署，聚焦實(shí)施積極應(yīng)對人口老齡化國家戰(zhàn)略，宣傳我國老齡政策法規(guī)體系的創(chuàng)新舉措，以及老齡事業(yè)取得的顯著成績。

（三）聚焦孝老愛親傳統(tǒng)文化。充分體現(xiàn)孝老愛親傳統(tǒng)文化的文明內(nèi)涵和時代價值，引導(dǎo)全社會關(guān)注和尊重老年人，給予老年人更多生活上的幫助和精神上的慰藉，助力消除老年人面臨的“數(shù)字鴻溝”，讓老年人更好共享信息化發(fā)展成果，提升老年人的獲得感、幸福感、安全感。

（四）聚焦家風(fēng)傳承和代際認(rèn)同。凸顯中華民族孝老愛親傳統(tǒng)家庭美德，引導(dǎo)人們注重家庭、家教、家風(fēng)，促使社會主義核心價值觀深入家庭，增強(qiáng)不同代際間的文化融合和社會認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)家庭和睦、代際和順、社會和諧。

（五）聚焦積極老齡觀。倡導(dǎo)全社會積極看待老齡社會，積極看待老年人和老年生活。引導(dǎo)老年人保持老驥伏櫪、老當(dāng)益壯的健康心態(tài)和進(jìn)取精神，發(fā)揮正能量，作出新貢獻(xiàn)。

（六）聚焦典型榜樣。圍繞各地涌現(xiàn)出的敬老愛老助老模范和老有所為典型，深刻挖掘背后的感人事跡，充分發(fā)揮先進(jìn)的引領(lǐng)示范作用，弘揚(yáng)敬老養(yǎng)老助老社會風(fēng)尚。

三、征集要求

（一）作品形式。

參選公益廣告作品共分廣播作品、電視作品兩種形式，須符合《2021年全國敬老養(yǎng)老助老公益廣告作品創(chuàng)作要求》（見附件1）規(guī)定。

（二）參選對象。

具備公益廣告創(chuàng)作能力的境內(nèi)機(jī)構(gòu)和個人均可參加此次征集活動。

（三）時間安排。

作品征集時間：2021年9月30日前，參選機(jī)構(gòu)或個人，將報(bào)名表（見附件2）連同作品的音視頻光盤一同郵寄進(jìn)行報(bào)名，同時將電子版發(fā)送至指定郵箱，郵件標(biāo)題格式為“2021年全國敬老養(yǎng)老助老公益廣告征集活動作品─作者名─作品名”。提交作品文件名稱需與參賽表中的名稱保持一致。

作品評審時間：分為初選、復(fù)選、終評、公示四個階段進(jìn)行。

1.初選（2021年10月15日前）：組織專家對征集作品進(jìn)行初選，評分后進(jìn)入復(fù)選，復(fù)選不限名額。

2.復(fù)選（2021年10月31日前）：組織專家進(jìn)行復(fù)選，確定一定數(shù)量的作品進(jìn)入終評。

3.終評（2021年11月15日前）：組織老齡、廣播電視、公益廣告等方面專家評委進(jìn)行終評，確定優(yōu)秀作品名單。

4.公示（2021年11月30日前）：終評工作結(jié)束后，向社會公示終評結(jié)果，公示時間不少于5個工作日。公示結(jié)束后，對公示期間無異議的作品，或者有異議但經(jīng)復(fù)核后不影響評審結(jié)果的作品，頒發(fā)榮譽(yù)證書及扶持資金，并向社會公告。

廣播作品：一類作品1個，扶持資金1萬元；二類作品2個，扶持資金各5千元；三類作品3個，扶持資金各2千元；優(yōu)秀作品9個，扶持資金各1千元。

電視作品：一類作品1個，扶持資金10萬元；二類作品2個，扶持資金各5萬元；三類作品3個，扶持資金各2萬元；優(yōu)秀作品9個，扶持資金各2千元。

四、活動組織

（一）明確責(zé)任分工。本次活動由國家衛(wèi)生健康委（全國老齡辦）、國家廣電總局、中國老齡協(xié)會聯(lián)合主辦，由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院(全國公益廣告創(chuàng)新研究基地)承辦。國家衛(wèi)生健康委（全國老齡辦）負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)全國各級老齡部門組織活動。國家廣播電視總局負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)全國各級播出機(jī)構(gòu)進(jìn)行作品創(chuàng)作，并將優(yōu)秀作品納入“全國優(yōu)秀廣播電視公益廣告作品庫”。中國老齡協(xié)會負(fù)責(zé)動員社會各界力量進(jìn)行作品創(chuàng)作，協(xié)調(diào)落實(shí)活動資金，組織協(xié)調(diào)征集活動相關(guān)工作。征集活動結(jié)束后，國家衛(wèi)生健康委（全國老齡辦）、國家廣電總局、中國老齡協(xié)會將對活動中表現(xiàn)突出的機(jī)構(gòu)予以表揚(yáng)。

（二）加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)。各級衛(wèi)生健康（老齡）部門、廣電部門要加強(qiáng)合作，充分利用各自優(yōu)勢，做好協(xié)同配合，支持制作優(yōu)秀敬老養(yǎng)老助老公益廣告作品。

（三）遵守法律法規(guī)。申報(bào)方在作品征集活動中應(yīng)遵守法律法規(guī)，不得抄襲或擅自使用他人作品。參加本次征集活動的作品必須由作者本人參與創(chuàng)作（合作作者可聯(lián)名參加），作者應(yīng)確認(rèn)擁有其作品的著作權(quán)，不會涉及肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)、商標(biāo)權(quán)等法律糾紛，如因此引起任何相關(guān)法律糾紛，由作者本人承擔(dān)法律責(zé)任。同時，申報(bào)方應(yīng)授權(quán)國家衛(wèi)生健康委（全國老齡辦）、國家廣播電視總局、中國老齡協(xié)會將作品用于專家評選及后續(xù)宣傳推廣等用途。

國家衛(wèi)生健康委聯(lián)系人：老齡司?徐沖

聯(lián)系電話：010-62030882

國家廣電總局聯(lián)系人：傳媒機(jī)構(gòu)管理司?許旭

聯(lián)系電話：010-86098540

中國老齡協(xié)會聯(lián)系人：宣傳部?江錢

聯(lián)系電話：010-58122110

郵寄地址：北京市朝陽區(qū)定福莊東街1號中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院（全國公益廣告創(chuàng)新研究基地），郵編：100024

指定郵箱：ssgygg2016@163.com

聯(lián)系人（收件人）：和群坡、劉林清

聯(lián)系電話：13801318145、18500298052

附件：1.2021年全國敬老養(yǎng)老助老公益廣告作品創(chuàng)作要求

? ? ? ? ? 2.2021年全國敬老養(yǎng)老助老公益廣告征集活動報(bào)名表

國家衛(wèi)生健康委辦公廳

國家廣播電視總局辦公廳

? ? ???中國老齡協(xié)會綜合部

? ? ? ? ? ? ???2021年8月30日

（信息公開形式：主動公開）

附件1

2021年全國敬老養(yǎng)老助老公益廣告作品

創(chuàng)作要求

本次活動征集的作品共分廣播作品、電視作品兩種形式。廣播作品、電視作品時長原則上不超過180秒。相關(guān)要求如下：

一、創(chuàng)作要求

作品設(shè)計(jì)制作要聚焦慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年、積極應(yīng)對人口老齡化國家戰(zhàn)略、孝老愛親傳統(tǒng)文化、家風(fēng)傳承和代際認(rèn)同、積極老齡觀、典型榜樣等六大重點(diǎn)方向，凝聚正能量，弘揚(yáng)新風(fēng)尚，回應(yīng)社會各界和廣大老年人密切關(guān)注的重點(diǎn)、熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題，貼近大眾審美情趣，做到思想性、藝術(shù)性和觀賞性的有機(jī)統(tǒng)一。

（一）征集活動要遵守法律法規(guī)，創(chuàng)作單位和個人應(yīng)簽署原創(chuàng)承諾，保證對作品擁有完全知識產(chǎn)權(quán)，不得有抄襲和其他侵權(quán)行為。

（二）公益廣告創(chuàng)作要善于從基層一線以及老年人身邊選取題材，情景交融地展現(xiàn)老齡事業(yè)取得的成就。

（三）提倡風(fēng)格多樣、百花齊放，可將各地民族、文化和地方特色融入到廣告中來，可選取實(shí)拍、動漫、歌曲等多種表現(xiàn)形式，使公益廣告易于被不同受眾群體接受和喜愛。

（四）公益廣告創(chuàng)作中可積極探索運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，為廣告注入現(xiàn)代氣息和時尚元素，運(yùn)用新穎別致的表現(xiàn)形式吸引人、打動人。

二、作品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及申報(bào)材料格式要求

1.廣播類作品。MP3或WMA格式,碼率不低于128Kbps，采樣深度不低于16位，采樣頻率不低于44.1KHz。

2.電視類作品。高清晰度視頻，MP4格式，H.264或MPEG2編碼，1920×1080（16:9）分辨率，碼率不低于15Mbps。鼓勵制播4K超高清作品，MP4格式，H.265編碼，3840×2160（16:9）分辨率，碼率不低于50Mbps。

3.報(bào)送的廣播類、電視類作品單部時長一般不超過180秒，系列公益廣告作品擇優(yōu)報(bào)送其中1部。

4.紙質(zhì)版申請表一式兩份（須按相應(yīng)要求填寫完整并審核蓋章）。電子版申請表格及全部作品一并存儲在一個光盤內(nèi)報(bào)送。